1988年意大利的蒙特卡蒂尼―愛迪生化學公司歷經10年，耗費3000億里拉，發明了一種可以替代石棉的聚丙烯纖維網，能像石棉那樣加強混凝土，卻不會制造有毒的氣體或液體。該公司總經理說，意大利商人以前不大注意環保問題，但現在他們都投資研究清潔技術。在比利時，特雷科供應系統公司制造了一系列容易操作和維修的發電風車，銷售給至少12個發展中國家。該公司預測，到2030年，歐洲需用的電將有10％由風車供應。

企業家所以關心環保，還因為環保產品深受消費者歡迎。1990年進行的調查表明67％的荷蘭人、82％的西德人、50％的英國人在超級市場購物時，會考慮到環境污染問題，根據是否有利于環境的因素選購產品。這促使企業家環保意識增強，推動環保產品日用化，向日常生活中的衣、食、住、行等方面滲透發展。

在飲食方面，不少制造商已推出電解電離子式、逆滲透式、活水純水機等改善水質的設備，向消費者提供有利于健康和可口的“保健食品”。制造商還推出了節約能源30％的紅外線瓦斯爐、處理殘羹剩飯的設備等，在居住方面，不少企業提倡生態主義，為消費者提供不會污染、破壞地球生態，及兼顧環保觀念和實用功能的產品。例如，家居環保垃圾桶系列，具有健康測定功能、自行噴洗、排氣除臭的抽水馬桶系列，供清潔居家環境的殺蟲劑、清潔劑系列，能凈化居家空氣的設備等。在出行方面，目前，歐、美、日等發達國家已著手開發環保汽車，以盡量減少汽車對資源與能源的耗費和對環境的污染。德國已推出可全部回收再造的綠色汽車。美、日的不少企業也正在生產汽油添加劑和除污省油的裝置。此外，環保意識也已融入其他行業，出現了“綠色”化妝、“綠色”旅游等新潮流。尤其是過去一味在包裝上強調高級的化妝品已逐步失寵，顧客日益歡迎能帶來自然美的高技術、重環保的新型化妝品，那些沒有添加劑的“自然色”化妝品更受歡迎。

隨著環保企業、產業的興起，一批生態企業家應運而生。英國“綠黨”的兩位積極分子創立了環境調查公司，為企業提供消除污染的意見，生意極為興隆。類似這樣的環保顧問，1990年前英國只有80名，現在英國在環境技術領域有各類企業1.7萬家，就業人數40萬人。企業在這些咨詢公司和環保顧問的幫助下，不僅減少或消除了對環境的污染，而且提高了產品的競爭力。例如，丹麥的瓦爾德?亨里克森紡織機制造公司所以能抗衡那些與它競爭的亞洲廠商，就是因為它發明、制造了一種新染色機，使紡織廠可大量減少排放有毒的廢水。

環保技術的興起將引發一場工業革命，環保產業的發展將導致世界經濟結構的重大調整。它將使化學工業、金屬加工、采礦等這些“骯臟工業”受到最嚴重的沖擊，而以環保產品為中心的市場將形成數萬億美元的需求。據了解，到20世紀末，這種需求已達3000億美元。隨著人類對新的“綠色”設備和“綠色”服務需求的增加，環保產業方興未艾，猶如巨大的浪潮沖擊著人類所有的經濟活動和日常生活。一切有作為的企業家要抓住這個難得的歷史機遇，投身環保事業，興辦環保企業，在事業發展中為人類的生存和發展作出貢獻，實現人生的價值。